Why Design｜Goodpatch グッドパッチ

History of Design

デザインは、時代と共に姿を変えてきました。工業から情報へ、体験から事業・組織へと、デザインする対象は広がり続けてきた歴史があります。

1950s—
Targetモノのデザイン
工業化
1990s—
Target情報のデザイン
情報化
2010s—
Target体験のデザイン
モバイル・サービス
2020s—
Target変革のデザイン
事業・組織

扱う対象は、より抽象的で、より経営に近い場所へ移行。

The Essence of Design

日本におけるデザインは、長らく表層的・装飾的なものだけを指すと誤解されてきました。
本来のデザインの役割とは、まだ言語化されていない本質的な価値や、
潜在的なニーズを特定し、価値を最大化させること。
具体と抽象を行き来し、戦略・要件・構造・骨格・表層すべての設計をすることです。

※“The Elements of User Experience” を元にした、グッドパッチによる再解釈

We Evolve Design

私たちはデザインの進化と共に成長してきました。
創業した2011年は、スマートフォン黎明期。
当時日本ではまだなかったアプリのUI/UXデザインを軸に、
事業立ち上げ・プロダクト開発・ブランディングなど、
さまざまな企業の変革に並走してきました。

iPhone日本上陸。タッチUIという新しいインターフェースの誕生、スマートフォンUIの黎明期
2008
創業前夜
アプリ経済圏の拡大。「機能」で売れる時代、しかし使いやすさの差が成果を分け始める
2011
株式会社グッドパッチ創業
スマートフォンアプリのUIデザインに特化した事業を展開。Gunosyやマネーフォワードなど、のちに急成長するスタートアップのデザインを手掛ける
機能のコモディティ化が進行し、「ユーザー体験」という概念が差別化のポイントとして普及。
2010s
UX・サービスデザインへ提供範囲を拡大
UIだけではなく、サービス全体の体験を設計するUX・サービスデザイン領域へ進出。同時に自社プロダクト「Prott」開発を開始。（Prottは2024年8月サービス終了）
あらゆる産業でデジタルへの置き換え（DX）が本格化。2018年には経産省・特許庁が「デザイン経営」宣言を発表し、デザインが競争優位の源泉＝経営資源として国の政策に位置づけられる
2010s後半
ブランド・事業・組織などデザインの提供価値を拡大
ブランドエクスペリエンス、事業戦略、組織デザインなど、経営課題をデザインで解決するべく提供価値を拡大
ReDesigner開始
2018
企業とデザイナーをマッチングし、デザイナーのキャリアを支援するサービスを立ち上げ
コロナ禍でデジタルシフトが不可逆に。経営アジェンダとしてのデザインが問われる
2020
東証グロース（マザーズ）上場
デザイン会社初の上場で、経営におけるデザインの価値を証明
DXの主戦場がUI/UXから事業・組織の変革へ。単発の制作ではなく、組織能力としてのデザインが求められる
2020s前半
グループ化・多事業展開
スタジオディテイルズ参画（2021）、People and Design設立（2024）
丸井グループとの合弁会社「Muture」設立
2022
グッドパッチ初のジョイントベンチャー。デザイナーの経営参画により、丸井グループのDXを推進。土屋は丸井グループ執行役員CDXO（2023）を経て、2026年に同社取締役に選任
生成AIの普及。ソフトウェアの作り方・体験の作り方が根本から変わる
2025
UIデザイン自動生成のAIツール「Layermate」グループ化
採用業務を効率化するAIエージェント「HRmony AI」立ち上げ
AIエージェントの時代へ。人とソフトウェアの関係＝インターフェースそのものが再定義される
Now
AIネイティブな経営の推進
自社の業務・組織をAIで変革しながら、AI時代のデザイナーのあり方を再定義中

2008
創業前夜
2011
株式会社グッドパッチ創業
スマートフォンアプリのUIデザインに特化した事業を展開。Gunosyやマネーフォワードなど、のちに急成長するスタートアップのデザインを手掛ける
2010s
UX・サービスデザインへ提供範囲を拡大
UIだけではなく、サービス全体の体験を設計するUX・サービスデザイン領域へ進出。同時に自社プロダクト「Prott」開発を開始。（Prottは2024年8月サービス終了）
2010s後半
ブランド・事業・組織などデザインの提供価値を拡大
ブランドエクスペリエンス、事業戦略、組織デザインなど、経営課題をデザインで解決するべく提供価値を拡大
ReDesigner開始
2018
企業とデザイナーをマッチングし、デザイナーのキャリアを支援するサービスを立ち上げ
2020
東証グロース（マザーズ）上場
デザイン会社初の上場で、経営におけるデザインの価値を証明
2020s前半
グループ化・多事業展開
スタジオディテイルズ参画（2021）、People and Design設立（2024）
丸井グループとの合弁会社「Muture」設立
2022
グッドパッチ初のジョイントベンチャー。デザイナーの経営参画により、丸井グループのDXを推進。土屋は丸井グループ執行役員CDXO（2023）を経て、2026年に同社取締役に選任
2025
UIデザイン自動生成のAIツール「Layermate」グループ化
採用業務を効率化するAIエージェント「HRmony AI」立ち上げ
Now
AIネイティブな経営の推進
自社の業務・組織をAIで変革しながら、AI時代のデザイナーのあり方を再定義中